Interný SEO projekt a marketingový research
Tento projekt vznikol ako interný SEO a marketingový research v rámci našej spoločnosti. Cieľom bolo overiť, do akej miery dokáže správne zvolená technológia, štruktúra webu a načasovanie publikácie ovplyvniť organický rast webu.
Ako testovací projekt sme si zvolili GymFinder – databázový web zameraný na vyhľadávanie fitness centier.
Kontext projektu: GymFinder databáza pre fitká
GymFinder slúži ako databáza fitness centier, kde si používatelia môžu vyhľadávať fitká podľa lokality a ďalších kritérií. Web obsahoval relevantné dáta, no z pohľadu SEO bol prakticky neviditeľný.
Problémom nebol samotný obsah, ale spôsob, akým bol web technicky riešený a prezentovaný vyhľadávačom.
Prečo web „nefungoval"
Pôvodná verzia webu trpela viacerými zásadnými problémami:
- Nevhodne zvolená technológia na vývoj webu, ktorá komplikovala indexáciu
- Slabá informačná architektúra databázových stránok
- Nejasná hierarchia kategórií a lokalít
- Stránky bez jasného SEO zámeru
- Nedostatok objaviteľných stránok, napr. iba 8 miest.
Výsledkom bolo, že vyhľadávače nedokázali web správne prečítať a vyhodnotiť jeho hodnotu.
Riešenie a preprogramovanie webu
Cieľom nebolo len „opraviť SEO“, ale vytvoriť technický základ, ktorý bude zrozumiteľný aj pre použivateľov aj prehliadače.
Zamerali sme sa najmä na:
- Zlepšenie spôsobu renderovania stránok
- Jasnú databázovú štruktúru (mestá, fitká, kategórie)
- Konzistentné URL adresy
- Lepšiu čitateľnosť obsahu pre vyhľadávače
- Lokálne SEO
Prepísali sme web z React SPA na server-side rendering, aby ho Google vedel čítať.
SEO stratégia a zverejnenie obsahu
Projekt bol postavený ako kombinácia technického SEO a marketingového researchu. Súčasťou stratégie bolo aj správne načasovanie publikácie obsahu. Po zavedení lokálneho SEO začali nové stránky miest získavať organický traffic, a fitká, ktoré predtým nemali žiadne zobrazenia, začali byť objaviteľné.
Január bol zvolený zámerne – ide o obdobie, kedy má téma fitness prirodzene zvýšený dopyt. Nový obsah a databázové stránky boli publikované v čase, keď používatelia aktívne vyhľadávajú fitká a riešenia spojené so zdravým životným štýlom.
Výsledky a organický rast
Po nasadení novej verzie webu a postupnej indexácii sa začala organická návštevnosť výrazne zvyšovať. V Google Search Console bolo možné pozorovať dva výrazné nárasty, ktoré korešpondovali s
- prvou väčšou technickou úpravou webu
- následnou optimalizáciou štruktúry a obsahu
V súčasnosti dosahuje web približne 150 používateľov denne z organického vyhľadávania.
Priestor na ďalšie zlepšovanie
Projekt stále považujeme za rozpracovaný. Dáta jasne ukazujú, že existuje priestor na:
- Dalšie rozširovanie databázy
- Lepšie interné prepojenia
- Optimalizáciu long-tail vyhľadávacích dopytov GymFinder slúži ako živý dôkaz toho, že SEO je kontinuálny proces, nie jednorazový zásah.