Ako Instagram vyberá obsah: Odporúčacie systémy vysvetlené

Instagram vyberá obsah cez odporúčacie systémy – content-based a collaborative filtering. Najprv video ukáže malej skupine a sleduje, či má dobrý watchtime, lajky a komentáre. Ak áno, postupne ho posúva širšiemu publiku. Tvorcovia môžu zvýšiť dosah pomocou silných hookov, využitia comment trapov a pochopenia, ako algoritmus odporúča obsah podobným používateľom.

Instagram používa kombináciu content-based filtering a collaborative filtering. Viac od vývojárov.

• Content-based filtering: ukazuje ti obsah podobný tomu, čo už sleduješ alebo lajkuješ.
• Collaborative filtering: berie do úvahy správanie podobných používateľov, takže ti odporučí obsah, ktorý sa páči ľuďom s rovnakým vkusom.
• Ako Instagram testuje video: najprv ho ukáže malej vzorke ľudí → ak má video vysoký watchtime, lajky alebo komentáre, algoritmus ho posunie väčšiemu počtu podobných používateľov. Takto vzniká virálny efekt.

• Prvý frame je kľúčový – musí byť čistý, bez rušivých elementov.
• Ak ide o produkt, nech je na čistom pozadí a doplnený len jedným krátkym textom.
• Ak ide o človeka, mal by byť v čistom prostredí a hneď prvou vetou povedať niečo, čo vyvolá otázku, ale nedá kompletnú odpoveď.

Príklad: Človek pred kamerou povie: „Toto je dôvod, prečo väčšina ľudí nikdy neuspeje na Instagrame…“ → divák musí ostať, aby počul zvyšok.

• Funguje tak, že vo videu je niečo „off“, čo nesúvisí s hlavnou témou.
• Vyzerá to náhodne a neúmyselne, preto sa diváci cítia špeciálne, keď si to všimnú a idú komentovať.
• Komentáre = vyššie zapojenie = algoritmus video posúva vyššie.

Príklad: Video je o tipovaní marketingovej stratégie, ale v pozadí niekto zakopne a spadne. Obsah sa tvári, že to ignoruje → diváci to v komentároch riešia.

• Instagram sleduje, ako dlho ľudia pozerajú video.
• Preto je dobré začať otázkou alebo cliffhangerom a odpoveď odhaliť až na konci.
• Funguje aj krátky countdown alebo mini-challenge: „Uvidíš chybu do 3 sekúnd?“

• Schválne vlož malý detail (emoji na stene, predmet otočený naopak), ktorý si všimnú len pozorní diváci.
• Komentáre typu „Len ja som si všimol…?“ výrazne zvyšujú engagement.

• Video začína s niečím krásnym/perfektným (napr. luxusný drink, dokonalý outfit).
• O pár sekúnd sa ukáže realita (rozbitý pohár, chaos v pozadí).
• Takýto kontrast núti divákov reagovať.

• Znalosť algoritmov pomáha značkám tvoriť obsah, ktorý sa prirodzene šíri.
• Vďaka hookom, komentárovým pascám a správnej štruktúre videa sa zvyšuje viditeľnosť aj dosah.
• Odporúčacie systémy nie sú len technológia, ale najsilnejší marketingový nástroj sociálnych sietí.

Instagram vyberá obsah cez odporúčacie algoritmy, ktoré sledujú, ako ľudia reagujú. Ak tvorca dokáže nastaviť dobrý hook, vyvolať komentáre a udržať pozornosť, algoritmus jeho video posunie k obrovskému publiku.